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你直播了吗?

当全世界已经开始进入直播的时代时,你直播了吗?

当Facebook开放全民直播的那一天,或许直播这件事对世界上近18亿人都不再那么陌生。但让人好奇的是,Facebook这个巨人在直播场域的出现,非但没有吓跑其他业者,倒是让愈来愈多新玩家蜂拥而上。

随着智慧手机和 4G 通讯的普及,上网不但方便且快速,各式网路影音平台兴起,娱乐影音唾手可得,改变了人们的影音观看行为,从固定时间蹲坐在电视萤幕前,转而移向随选随看的网路影音。

随着行动装置与4G网路普及、技术门槛降低,掀起网路直播热潮,各式各样的直播app平台兴起,最具代表性如Twitch、Meerkat、Periscope,台湾也有17、livehouse.in等等,中国网络平台如优酷、土豆、美拍、秒拍、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能,腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中,大型平台像Facebook、YouTube也纷纷投入战场。直播的即时互动性吸引大量网友观看、也制造出一批又一批「网红」,从游戏、表演音乐才艺、美女大胃王吃饭都让许多人看得津津有味。网路直播也被喻为「压垮电视新闻的最后一根稻草」,潜力无限。



直播的由来

直播最早起源于电视转播,是指电视、电台等传播媒体节目的录影与广播同步进行的动作。可分为电视直播与电台直播。 电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式,是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。

随时互联网络技术的发展,现在更多的人关注网络直播,特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号,在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等,这样,让大众有了广阔且自由的选择空间。当然,直播技术随着移动互联技术的发展,还会有新的进步。到那时,可能我们能够真正的随时随地的体验直播的快乐和便捷。



直播形式

直播内容包罗万象,直播已不局限于电竞游戏、新闻事件、综艺娱乐、奇能异闻、正妹帅哥等主题,甚至连吃饭睡觉都有人在直播。网路直播不是单向操作,而是互动交流。直播的地点可以是具有录音录影设备的专业空间,也可以设在家里的卧房,甚至整座城市都是你的直播间。

直播可以分成几大类 :

  1. 购物类

    用户对直播功能的需求已从单一转向复合,除了看画面用户还有交流、点赞,购物等需求。比如说淘宝、聚美优品、唯品会等购物网站。

    秀场类和游戏直播现在都是网红扎堆,主播有了一定粉丝积累后,都会通过主页、微博、直播中引导粉丝去自己的淘宝店,获得额外的收入。直播玩游戏过程的主持者又称之「实况主」,几乎都是素人。

  2. 兴趣技能类

    比起关注新闻媒体报道的大事件,通常人会花上更多时间去看与个人兴趣,与之生活息息相关的内容。所以未来直播的内容肯定会更加细分,吸引更多专业人才,以满足用户特定的需求。

    比如兴趣技能类的,美拍上就有教人写字、烹饪、化妆、健身的内容,旅游直播可以让用户足不出户就看尽世界美景,或者是一些素人在表演唱歌等。对于年轻人来说,直播将很可能成为继微信后又一个获取信息的主要途径。

    网路直播节目因为现场 LIVE 播出,观众可以看到主持人或来宾最自然的表现,也会在平台讨论区留言互动,像是主持人现场饮食都会在讨论区引起关注询问。

    此外,游戏直播商机惊人,据研究调查机构 SuperData Research 估计,Twitch 和平台实况主全球年营收达 16 亿美元。

    VR(虚拟实境)装置的出现,也将进一步提升观众使用情境,让观众不再只是观看电脑或手机萤幕,而是亲身参与实况主转播。而今 VR 游戏相继问世,Twitch 也与硅谷虚拟实境(SVVR)公司合作,即将推出虚拟实境游戏实况,未来 VR 如何应用在游戏直播、实况主如何透过 VR 与粉丝互动,令人期待。

  3. 教育类

    有很多线上教育平台也有视频直播课程的趋势。比如国际体验设计协会下属的Meia教育,也将开启UX行业大咖直播课,除了和大咖互动还可以在评论区提问。



自播效应

自播的出现及广泛被人使用造就了网络红人,简称 【网红】 。

由脸书的演进也可看到网路世界的变迁。脸书的动态消息从文字、图像到影片,越来越丰富。脸书于去年亦顺应网路直播热潮,开放了直播功能,让用户可以即时直播现场影像的动态画面,不仅拉近与朋友粉丝空间上的距离,更缩短资讯时差,增加群聚参与感。网路直播除了在社群网站之外,直播专业平台也如雨后春笋般成立,传统媒体如电视与报纸也纷纷增设直播管道。大势所趋,名人与素人都可利用网路平台进行直播,甚至造就所谓的「网红」(网路红人)现象。



马来西亚直播情况

最近,中港台掀起网红直播热潮,透过直播平台展示强大的吸晴与吸金能力,甚至有人靠着直播这件事,成为6位数的高收入网红;相较之下,马来西亚的直播还处在萌芽阶段,但也在快速增长。除了名人直播,素人和网红也卖力直播,引来网友粉丝的围观。 现在,你的直播内容只要够特别和富有创意,素人都能变成网红。

根据2016年发布的数据,马来西亚是面子书的重度用户,逾1800万人使用,比起其他东南亚国家,大马用户花更多时间在手机上观看视频。面子书无疑是最受大马人欢迎的网络社交平台,也是目前本地直播开打的主战场。

不少素人因直播而受关注成为网红,反观大马的直播热潮比较慢,可是大马的直播趋势慢慢上升中。现在手机上网数据额已有提升,很多人拿起手机就可以观看影片了。

直播的趋势让很多商家也加入其中,有些会把直播当成录制节目一样,甚至在直播中置入行销,而且每个月可以有上千令吉入账。直播不再是想象中简单,只要拿起手机,在镜头前讲讲话,收入就可以进来了。直播已变成新兴的行业之一,网红们也各有生存之道,不过均脱离不了‘粉丝效应’。如何吸引观看者,与他们交流互动,持续冲粉丝量,才可以吸引商家,增加收入,就要看他们的方法了。



直播可以怎么玩?

手机直播很简单,一般人都可以掌握好入门,只要一台手机和耳机,再下载直播平台的App,开启直播功能就可以了。然而,手机受限于界面设计,无法在画面上加Logo和字幕,或是镜头切换等,科技达人都用以下设备辅助,进行似专业摄影棚的直播。

  1. 网络摄像机让画面清晰

    如今一架手机都可以直播了。根据达人的分析,苹果iPhone是比较稳定的选择,而安卓Android手机花样比较多。若要求更好的画面品质,网络摄像机或数码相机是更好的选择。数码摄像机的镜头可以拉近推远,网络摄像机可以看得更广,增加了画面取景的的弹性。

  2. 录像截取卡-直播必备

    要把相机/摄像机接到电脑或手机上做直播,必须透过转接卡转换。

  3. 专业录制软体

    目前最火红的的直播录制软体非OBS 莫属,其最大的优点是免费,并且提供多台外接摄影机,可以进行画面切换,另外还可以让使用者放上自己的Logo,提供多个版本,如Windows 版本和Linux版本等,下载后直接安装即可。

  4. 外接麦克风-收音更佳

    虽然使用手机随附的有线耳机麦克风就可以进行直播收音来, 不过如果想要收音更佳,建议使用外接麦克风。

  5. 补光灯

    补光灯是把脸打亮变好看的必备品。夹在手机上的LED 灯是轻便的选择,假若想要做到更专业,使用大型的补光灯调整色度就更棒了。

文章摘自:詩华日报副刊2017年3月11日



直播的影响 - 是好还是坏?

不论是社群直播还是网络直播,都可透过与智慧型手机连线,在任何地点都可以串联你想要分享的内容,并以快速、简单、好上手的的优势虏获用户的心。例如Facebook Live 功能可以让用户能够从手机上即时按一个钮,就能立即分享当下实况。

直播是活泼的,它能让参与者拥有亲临现场的感觉。无论是日常琐事、网红的幕后生活、以至于喜爱的品牌都可以让观众感觉更真实、更贴近。直播的即时互动功能非常吸引众人的目光。其高的互动性能有效拉近与粉丝的距离,不论是明星还是网红都透过这项功能与他们的粉丝互动,拉近彼此的距离。根据数据显示,比起预录影片,直播带来的人气往往多出3倍。

直播的好处是即时性,却也是其缺点,因为来不及修改。一言既出,驷马难追。直播主一时口快的言论,可能损害别人的名誉,构成公然侮辱或诽谤;也可能因为掀人隐私,构成妨害秘密或侵害个资。此外,言论内容如涉及色情、暴力、毒品等不法情事亦可能构成教唆或帮助他人犯罪及违反相关法令,不可不慎。

在网路时代,人人都可直播,很多直播并非用来作商业行销,而是社群朋友藉此传递讯息联络感情,但也要小心因闲言闲语,造成朋友反目,最常见的就是指控发言者的言论侵害名誉与隐私。



直播对青少年的影响

随着直播元年的到来,大量直播平台纷纷涌现,吸引了成千上万青少年的关注。每一天,数以万计的主播透过不同的平台,向其粉丝直播生活中的各种场景。而这其中,我们不难发现一些别有居心的主播透过视频传递了许多扭曲的价值观。相对于聊天、化妆、吃饭等无聊自播内容,不少主播为了博取网民的关注,竟在直播中播放寻求刺激、炫耀财富,甚至牵涉到色情内容等一系列影响价值观导向的东西。而这些看来毫无价值、内容庸俗的直播,却不可思议地吸引着许许多多涉世未深的青少年,让他们的价值观一步步的被扭曲。

青少年心智尚未成熟,很容易为得到别人的认同感,当有一个网络平台能展示自己,吸引众多人追踪、观赏自己的直播,很容易得到满足感;即时只是作为观众,青少年可以轻易观看到别人的生活,又可与分享者交流,这正满足了人类喜欢窥秘的特性,因而造就了直播的成功。但是,青少年未必懂得保护自己的私隐,所以直播出现了很多打扮性感的少女,甚至有少男直播自慰过程,不但让观看的青少年有错误的讯息,以为这些行为无伤大雅,可是这将影响他们将来的社交生活。这不单影响他们对手机的依赖,还会使他们接触色情网站及视频,间接影响青少年的价值观。

父母和学校应正视直播对青少年带来的影响。青少年成长需要楷模,家长或老师需要对青少年多作指引,跟他们分析直播虽然可以是一个表现自我的分享平台,但同时需要作出自我管理及规划,不宜投放大量时间观看这类直播,同时不要误以为互联网是没有法例规管的空间。



结语:

直播的好坏不能只单看表面,它能带来好处也有其缺点,就要看使用者如何善用这项功能。我们需要谨慎使用直播带给我们的好处。直播作为新媒体已经融入社会群体里,甚至我们的生活当中。面子书上的直播例如Buzzfeed 举办的橡皮筋破西瓜》直播活动,成功吸引了约有100万个即时在线观看者。影片结束后,它甚至招来另外900万的观看人次,30 万条留言,1万7千多次分享。直播的果效已经让我们看到它巨大的影响力。

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